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Hoje em dia, não é concebível ter qualquer tipo de negócio sem uma presença sólida na internet. O SEO para a indústria hoteleira tem um valor ainda maior, pois seus potenciais hóspedes podem vir de todo o mundo. E como eles vão te encontrar? Na internet. Se eles te encontram, você também deve oferecer a eles a oportunidade de fazer reservas diretamente através de um motor de reserva e acessar todas as disponibilidades, não apenas informações.
Claro, não me canso de repetir, para conseguir tudo isso, você precisa otimizar seu site para SEO em Google, caso contrário, você será apenas uma gota no oceano da internet.
Pronto para atrair centenas de hóspedes para o seu hotel com uma boa estratégia de SEO no Google?
Neste guia completo, vamos cobrir tudo o que você precisa saber sobre SEO para hotelaria, desde conceitos básicos até dicas avançadas para melhorar o ranqueamento do seu site. Vamos lá!
O que é SEO para hotéis?
SEO significa Search Engine Optimization, ou Otimização para Motores de Busca em português. É o conjunto de técnicas usadas para melhorar o ranqueamento de um site nos resultados orgânicos de busca.
Quando alguém pesquisa por “hotéis em Porto” no Google, por exemplo, o objetivo do SEO é fazer com que o site do seu hotel apareça entre os primeiros resultados.
Ter uma boa estratégia de SEO é essencial para qualquer negócio hoteleiro que deseja atrair mais hóspedes e competir online. Otimizar o site para buscas relacionadas ao seu nicho aumenta as chances de aparecer quando um possível hóspede estiver pesquisando por acomodações na sua região.
Como o SEO ajuda hotéis?
Existem muitas boas práticas de marketing para a indústria hoteleira, e o SEO é definitivamente uma delas. Vejamos quais são os benefícios em investir no SEO para hotelaria:
▪️ Mais tráfego orgânico: um site otimizado atrai muito mais visitantes oriundos das buscas do Google e outros motores. E esse tráfego é gratuito!
▪️ Mais reservas diretas: ranquear bem para termos como “hotéis em Porto” faz com que mais pessoas acessem o seu site diretamente para fazer reservas, sem passar por OTAs.
▪️ Custo benefício: SEO bem feito tem ROI alto e é mais barato que outros canais digitais como Google Ads.
▪️ Marca: ranquear no Google aumenta a visibilidade e autoridade da sua marca, especialmente para pesquisas com o nome do seu hotel.
▪️ Experiência do usuário: um site otimizado proporciona uma melhor experiência, o que ajuda na conversão de visitantes em hóspedes.
O SEO é, portanto, um grande aliado para a indústria hoteleira, mas todo esse trabalho seria em vão se você não tivesse um site atraente para seus hóspedes, capaz de coletar reservas diretamente por meio de um motor de reserva personalizado que reflete as características da sua marca.
Etapas de uma estratégia de SEO para hotéis
Agora que você entende a importância do SEO, vamos às etapas para começar a otimizar o site do seu hotel:
1. Análise e pesquisa de palavras-chave
A base de qualquer projeto de SEO é identificar pelo o que você quer ranquear e o que os seus hóspedes em potencial estão pesquisando.
Comece fazendo uma lista de ideias de termos importantes, como:
▪️ Nome do seu hotel
▪️ Localização (cidade, bairro)
▪️ Serviços e comodidades que você oferece
Depois, use uma ferramenta como o Google Keyword Planner para identificar mensalmente o volume de pesquisas e concorrência para cada palavra-chave. Existem palavras-chave muito curtas e também palavras-chave que se assemelham mais a frases, chamadas palavras-chave de cauda longa. O Google gosta de todas elas, e queremos fazer o Google se apaixonar pelo nosso site!
Filtre para encontrar termos com alta procura e baixa/média concorrência para focar o seu esforço de otimização.
2. Otimização on-page
Depois de selecionar seu conjunto de palavras-chave alvo, é hora de otimizar diretamente as páginas do seu site. Os principais elementos a serem trabalhados:
Títulos e subtítulos: inclua suas palavras-chave aqui, como “Hotel Fazenda – Quartos em Atibaia”
Conteúdo: produza textos ricos, informativos e bem estruturados, sempre incorporando suas keywords sem forçar. Lembre-se que o leitor é o foco.
URLs: contain keywords when possible, like “www.hotel-fazenda.com.br/acomodacoes-atibaia”.
Imagens: nomeie arquivos com keywords e texto alternativo descritivo.
Velocidade: otimize imagens e código para um carregamento rápido.
Sempre foque em criar uma boa experiência de usuário acima de tudo. O ranqueamento virá naturalmente.
3. Construir autoridade com links externos
Além da otimização interna, também é preciso conquistar links de sites autoridade que apontem de volta para o seu.
Algumas táticas “white hat” para conseguir links valiosos:
Criar conteúdo para publicação em sites de viagem e blogs de nicho (guest posts)
Desenvolver parcerias com empresas locais e atrações, obtendo links do site deles
Participar ativamente de fóruns e comunidades relacionadas a viagens e turismo
Criar perfis em diretórios populares como TripAdvisor, Google Meu Negócio, etc
4. Acompanhar e iterar
SEO não é uma tarefa que se faz apenas uma vez. É um processo iterativo de melhoria contínua.
Monitorar métricas como posição de rankings, tráfego orgânico e conversões do site é importante para medir os resultados das iniciativas de otimização.
Com base nos dados, faça ajustes e refine a estratégia para alcançar ainda mais relevância e autoridade para o seu hotel.
Dicas de SEO para hotelaria em 2023
Aqui estão algumas dicas de SEO rápidas focadas no setor hoteleiro para potencializar os seus esforços de SEO:
🎯 Invista em conteúdo: blogs, guias da região e páginas descritivas ajudam muito com SEO além de engajar o usuário.
🎯 Melhore a experiência mobile: mais de 70% das buscas hoje vêm de dispositivos móveis. Otimize para essa realidade.
🎯 Monitore avaliações: responda a comentários no Google, Booking, TripAdvisor etc. Isso ajuda na reputação online.
🎯 Obtenha fotos profissionais: imagens de alta qualidade impressionam o usuário e ajudam no ranqueamento de imagem.
🎯 Analise a concorrência: use ferramentas para verificar o que outros hotéis estão fazendo de SEO e aprenda com eles.
🎯 Crie ofertas sazonais: páginas específicas para ofertas de feriados ou temporada alta podem ranquear bem quando essas datas se aproximarem.
Seguindo essas boas práticas de SEO para o setor hoteleiro, você colocará o seu negócio no caminho dos hóspedes em potencial. Lembre-se que SEO exige trabalho constante, mas traz resultados sustentáveis a longo prazo.
É fundamental ter o seu próprio canal de vendas. Pagar comissões às OTAs no final do mês afeta a gestão de receitas do seu negócio. Isso não significa não usá-las ou ignorar o fato de que elas oferecem muita visibilidade. É claro que é assim, e na verdade, devemos considerá-las nossas aliadas e podemos aproveitá-las a nosso favor com a estratégia certa.
Perguntas frequentes sobre SEO para la industria hotelaria.
1- O que é mais importante para hotelaria, SEO ou anúncios pagos?
O ideal é investir nos dois, mas dando preferência ao SEO. Resultados orgânicos geram mais confiança e tráfego sustentável. Anúncios podem complementar em momentos específicos.
2- Devíamos contratar uma agência de SEO especializada?
Para a maioria dos hotéis, desenvolver SEO internamente é perfeitamente viável. Uma agência pode ajudar a acelerar e maximizar resultados, mas não é obrigatório. Com Amenitiz, a otimização SEO está incluída na criação do site. Um detalhe importante a considerar ao decidir contratar alguém para a criação. Muitos profissionais não a incluem, mas, como se pode ver no artigo, sem SEO, estamos invisíveis.
3- Quanto tempo demora para ver resultados com SEO?
Com as otimizações on-page certas, você pode começar a ver melhora nos rankings em algumas semanas ou meses. Para rankings top, o tempo é de 6 a 12 meses em média. SEO requer paciência.
4- Devemos investir em SEO se já ranqueamos bem?
Sim! Sempre há oportunidade de melhorar ainda mais com refinamentos e otimizando para novas palavras-chave. Mantenha seu foco em SEO para não perder terreno.
5- O que é mais valioso: links ou conteúdo?
Os dois elementos são essenciais e se complementam. Conteúdo de qualidade atrai links, e links ajudam o conteúdo a ganhar relevância. Encontre o equilíbrio ideal entre os dois.