Les influenceurs Instagram et votre hôtel

Vous avez peut-être déjà été contacté par des blogueurs Instagrammeurs. Ce sont actuellement les communicants les plus « in » du moment. » Ils partagent tout avec leur fans, leurs envies, leurs voyages, leur coup de coeur. Leur vie fait rêver, et des centaines de milliers de personnes sont suspendus à leurs posts et attendent de découvrir où ils seront demain. Et si demain, c’était dans votre hôtel?

Autrement appelés influenceurs, on vous explique plus en détail qui ils sont et comment ils fonctionnent.

Qu’est-ce qu’un instagrammeur / influenceur ?

Pour faire simple, c’est une personne qui, à travers ses publications, engage sa communauté et les pousse dans ses choix de consommation. Et cela passe de moins en moins par des articles de blog, plus assez visuel pour la génération actuelle. Le gagnant est Instagram, canal le plus performant car le plus visuel et le plus engageant.

Il s’agit d’un filon de communication à considérer car très intéressant pour un hôtelier. La majorité des marques, qu’ils s’agissent de marque de vêtements ou encore cosmétiques l’ont parfaitement intégrée dans leur stratégie.

Certains hôtels, notamment les grandes chaînes, l’ont adapté avec succès. Et cette stratégie est tout aussi (voir plus) impactante lorsqu’on est un hôtel indépendant.

Un partenariat avec les influenceur, comment ça se passe ? 

Tout simplement à travers un placement de produit. Le fonctionnement est ultra-simple, l’influenceur parle de vous, que ce soit sur son blog, son Instagram et son Facebook en échange d’une rémunération.

L’énorme avantage d’être un hôtel ? Vous pouvez remplacer la rémunération par un week-end gratuit dans votre établissement. Et on vous conseille vivement de ne travailler qu’avec ce fonctionnement.

Comme une image vaut mille mots, aussi, voici un exemple concret :

 

Le W Hôtel fait régulièrement appel à ce type de communication. L’influenceuse indique où elle se trouve (donc au W Verbier), se prend en photo dans une bulle souriante, avec le gros W au-dessus (au cas où ses followers n’auraient pas encore saisi qu’il s’agit du W). Et hop ! Le tour est joué ! 37 785 likes pour cette image, sans compter les instagrammeurs qui ont vu l’image sans la liker.

L’exemple de cette influenceuse est d’autant plus pertinent qu’elle n’est pas spécialisée dans les voyages. C’est une personne qui est suivie car chanteuse et actrice. Une blogueuse non spécialisée dans le voyage mais suivie par 1 million de personnes, c’est à prendre. C’est une super visibilité étant donné que les followers sont des fans donc des personnes très engagées. Si tel y va, c’est que c’est « the place to be ». Et si c’était vôtre hôtel, « the place to be? »

Ces influenceurs ne viennent pas forcément à vous spontanément. Il faut les capter, les séduire, attirer leur attention…